品牌管理梯度视角下软传播创意模式转变分析

• 作者: 郑桂平
• 来源期刊: 商业时代
• 学科: 经济
• 关键词: 软传播 创意模式 品牌梯度模式
• 年，卷（期）: 2011,（8）
• 所属期刊栏目: 市场营销
• 页码范围: 30-31
• 分类号: F270
• 字数: 3598字
• 语种: 中文
• DOI: 10.3969/j.issn.1002-5863.2011.08.014

摘要

品牌具有体验的属形,是体验的记忆.品牌的传播,一方面创造了"符号"的内涵物,另一方面也为受众创造出可以体验的价值空间.不同的品牌传播创意模式为"符号"赋予不同的品质,也为其塑造不同的传播环境.本文首先分析了在品牌软传播中,媒体普遍采用的二种"植入式"品牌传播创意模式的特点及效果,在综合比较两种模式的内涵赋值域的基础上,论述了软传播中品牌创意模式从"符号式"向"事件式"转变的必然趋势.最后,从品牌管理的梯度理论视角上,简要论述了品牌创意模式转变的路径.

作者信息

序号	姓名	单位	发文数	被引次数	H指数	G指数
1	郑桂平	河海大学商学院	2	1	1.0	1.0