我国品牌广告所蕴含的文化因子探析

• 作者: 郑国喜
• 来源期刊: 商业时代
• 学科: 经济
• 关键词: 品牌广告 文化 个性
• 年，卷（期）: 2011,（13）
• 所属期刊栏目: 市场营销
• 页码范围: 26-27
• 分类号: F713
• 字数: 4406字
• 语种: 中文
• DOI: 10.3969/j.issn.1002-5863.2011.13.012

摘要

我国品牌广告在经历了商标意识阶段、名牌意识阶段后进入了品牌经营意识阶段.特别是加入WTO以后,国外品牌大量进入我国.近年来,国内品牌与国际品牌竞争日趋激烈,因此,我国品牌广告应该注重自身品牌文化的建设,并且培养消费者对品牌的归属感.通过分析我国品牌广告的发展现状,文章认为从品牌广告的文化因子入手进行研究,可以很好的建立与消费者的沟通与互动,丰富品牌广告的内涵.本文通过对我国品牌广告中蕴含的传统文化、我国品牌广告中蕴含的流行文化、我国品牌广告中的外来文化等层面进行分析,寻求品牌广告与消费者的深度沟通,以期更好地树立品牌形象,使我国品牌广告建设立足民族文化,创造具有国际影响力的大品牌.

作者信息

序号	姓名	单位	发文数	被引次数	H指数	G指数
1	郑国喜		18	10	2.0	3.0