中美银行网站跨文化内容分析(英文)

• 作者: 白艳
• 来源期刊: 跨文化管理
• 学科: 经济
• 关键词: 文化 网站 中国 美国
• 年，卷（期）: kwhgl_2012,（1）
• 页码范围: 91-108
• 页数: 18页
• 分类号: F832.3

摘要

全球化和文化差异使跨文化交流成为当今世界不可避免的一个话题。互联网不仅是不同国家个人沟通的稳定平台,还是本土企业重要的跨文化市场营销工具。通过对中国和美国的银行网站的内容分析,本文得出结论:中国网站比美国网站展现了更高的集体主义、对不确定性的规避、权力距离和语境依赖。网站并不是文化中性的媒介,网站反映了对于具体国家的文化的适应。此研究结果对于进一步研究跨文化商务实践有新的启示。