对我国电影植入式广告的思考

• 作者: 万军
• 来源期刊: 江西科技师范学院学报
• 学科: 经济
• 关键词: 企业营销 电影植入式广告运作模式 对策
• 年，卷（期）: 2012,（1）
• 页码范围: 71-74
• 页数: 4页
• 分类号: F235.92

摘要

电影植入式广告运作模式可分为场景植入式、语言植入式、情节植入式、形象植入式。我国电影植入式广告由于起步较晚，其运作模式存在方法过于简单、内容过于浅白，手段过于生硬、效果过于突兀，“分寸”掌控不当、商业色彩过浓等问题。为此，我国电影植入式广告应丰富运作模式，强调品牌与内容的自然融合；坚持内容为王、受众为本的原则，实现商业与艺术的有效平衡；加强对植入式广告的法律监管，建立相关的行业准则。

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序号	姓名	单位	发文数	被引次数	H指数	G指数
1	万军		18	91	6.0	9.0