品牌认知的“死结”

• 作者: 陈阳
• 来源期刊: 新营销
• 年，卷（期）: 2012,（3）
• 所属期刊栏目: 尚生活
• 页码范围: 93
• 页数: 1页
• 语种: 中文

摘要

听金立手机董事长兼总裁刘立荣谈智能手机消费趋势、行业格局、金立智能战略的目标和前景,但绕不过去的是国产手机的身份. 对于这个标签,刘立荣明显感觉复杂.一方面,国产手机当年的辉煌留下的不仅仅是满地鸡毛,还有精神传承.另一方面,国产手机当年玩噱头,技术欠缺留下的后遗症,使得国产手机品牌形象成为金立的一个包袱.刘立荣说:“前人栽树后人乘凉,但是国产手机却是前人毁林,我们育林.”其结果是,哪怕金立想往高端发展,现实也逼迫着它只能慢慢地转变消费者的心智,从中低走向高端,其过程非常艰难.