欧美奢侈品牌在90后女大学生中的传播效果

• 作者: 倪琳 沙耘 肖芳
• 来源期刊: 广告大观（理论版）
• 关键词: 欧美奢侈品牌 90后女大学生 传播效果
• 年，卷（期）: 2012,（5）
• 所属期刊栏目: 营销传播论坛
• 页码范围: 11-16
• 页数: 6页
• 语种: 中文

摘要

本文通过问卷调查方法从认知、态度、行为三个层面对欧美奢侈品牌在90后女大学中的传播效果进行研究发现,90后女大学生消费习惯呈现出理性自主与“城乡差距”缩小趋势,奢侈品成为女大学生追求生活乐趣与精致品位的组成部分,介于传统炫耀性奢侈品与普通消费品之间的“新奢侈品”成为90后女大学生消费的重点对象.