基于Logistic回归服装品牌忠诚度影响因素分析

• 作者: 徐娟娟 陈建伟
• 来源期刊: 青岛大学学报（工程技术版）
• 学科: 经济
• 关键词: 品牌忠诚 Logistic回归 行为与态度 服装消费
• 年，卷（期）: 2012,（2）
• 所属期刊栏目: 经济与环境科学
• 页码范围: 66-70
• 分类号: F407.86|F713.5
• 字数: 3137字
• 语种: 中文
• DOI: 10.3969/j.issn.1006-9798.2012.02.014

摘要

基于服装行业特点、企业层面和消费者层面,提出了服装品牌忠诚度影响因素模型.根据研究假设形成调查问卷指标体系,利用回收的数据,运用因子分析和聚类分析等多元统计方法提取了11个主因子,并用序次Logistic回归模型进行处理分析,结果显示,影响服装品牌忠诚度的显著因子从大到小依次为:风险规避态度、服装属性、多样性寻求心态、自我形象概念态度、购买便利性、服务完整性、促销与推广,并分别从服装品牌忠诚的两个维度,即行为忠诚和态度忠诚对这些主因子的作用进行分析,研究结果表明,由于影响行为忠诚和态度忠诚的因素不完全相同,所以影响程度也存在较大差异.

作者信息

序号	姓名	单位	发文数	被引次数	H指数	G指数
1	陈建伟	青岛大学纺织服装学院	58	239	9.0	13.0
2	徐娟娟	青岛大学纺织服装学院	3	18	3.0	3.0