口碑营销中的另一种新型传播模式——网络意见领袖传播

• 作者: 徐玮聪
• 来源期刊: 神州（下旬刊）
• 学科: 社会科学
• 关键词: 互联网 口碑营销 意见领袖
• 年，卷（期）: 2012,（3）
• 所属期刊栏目: 文化视野
• 页码范围: 34-35
• 分类号: C931
• 字数: 4369字
• 语种: 中文

摘要

随着消费者对大众媒体的“轰炸式”广告日益的抵触和不信任,很多消费者倾向于在进行购买决策之前都会通过传统的人际传播方式面对面的来交流关于某种商品的意见和使用心得.而在互联网高速发展和广泛的使用的今天,网络为人们提供了一个新兴的生活平台,呈现出了更多的人际传播的特征,在这样的传播环境和传播渠道的改变下,意见领袖也呈现出一种新的姿,他们的意见是消费者进行购买决策时的中介,从而影响着消费者的购买意向,因此许多商家纷纷利用网络意见领袖来进行营销,用来促进销售和品牌形象的传播.

作者信息

序号	姓名	单位	发文数	被引次数	H指数	G指数
1	徐玮聪	东北师范大学文学院	1	0	0.0	0.0