基于贝尔模型的手机品牌形象探索性实证研究

• 作者: 王帅
• 来源期刊: 河南机电高等专科学校学报
• 学科: 经济
• 关键词: 品牌形象 产品形象 企业形象 使用者形象 品牌忠诚庋
• 年，卷（期）: 2012,（2）
• 所属期刊栏目: 经济与管理
• 页码范围: 43-46
• 页数: 4页
• 分类号: F713.3
• 字数: 4694字
• 语种: 中文
• DOI: 10.3969/j.issn.1008-2093.2012.02.015

摘要

结合文献综述和以往的研究总结，选择了贝尔品牌形象模型作为研究的参照模型，通过对问卷调查数据的因子分析验证了贝尔品牌形象模型亦适合于手机产品，手机品牌形象亦可划分为产品形象、企业形象、使用者形象三个维度。同时，提出的手机品牌形象及其三个维度与品牌忠诚度存在正相关关系的研究假设得到了问卷数据的验证。此外，研究还对国外手机品牌形象及国内手机品牌形象与品牌忠诚度的各自关系进行了对比分析，在数据分析结果的基础上，对国产手机厂商的品牌形象提升策略给出了相关的建议。

作者信息

序号	姓名	单位	发文数	被引次数	H指数	G指数
1	王帅	河南机电高等专科学校经济贸易系	14	26	2.0	5.0