“凡客体”流行之传播学解读

• 作者: 宋铁山
• 来源期刊: 新闻知识
• 关键词: 凡客体 现代象征互动理论 人际传播 创新与扩散
• 年，卷（期）: 2012,（12）
• 所属期刊栏目: 研究生之页
• 页码范围: 98-100
• 页数: 3页
• 字数: 5673字
• 语种: 中文

摘要

作为服装品牌的凡客诚品在2010年推出了一系列由韩寒等年轻人代言的平面广告.一时间,其广告的人物形象与文案创意被众多网友疯狂模仿,并从网络媒体开始,刮起了一阵以调侃和恶搞为主要方式的广告创意“山寨”风.本文旨在用传播学理论对“凡客体”近乎病毒式的传播方式进行解读和梳理,以期分析其从普通的广告创意发展成一种社会热点现象的根本动因.

作者信息

序号	姓名	单位	发文数	被引次数	H指数	G指数
1	宋铁山	湖南大学新闻传播与影视艺术学院	2	2	1.0	1.0