从五谷道场的兴衰看食品企业的突围

• 作者: 林岳
• 来源期刊: 农产品加工
• 学科: 经济
• 关键词: 食品企业 食品行业 方便面 非油炸 差异化 销售额 链断裂 资金
• 年，卷（期）: ncpjgb_2012,（3）
• 页码范围: 44-45
• 页数: 2页
• 分类号: F426.82

摘要

不可否认,五谷道场的＂非油炸＂方便面是近几年来国内食品行业少见的成功策划案,品牌的差异化定位和大刀阔斧的宣传攻势,使得五谷道场在短短的1年时间做到了5亿多元的销售额,荣登2006年＂中国成长企业100强＂的榜首,但是随后盲目的扩张和融资的失败而导致资金链断裂,演