听觉＋嗅觉双重体验咖啡的味道

• 作者: 刘镭
• 来源期刊: 国际品牌观察
• 学科: 经济
• 关键词: 味道 咖啡 嗅觉 听觉 感官刺激 信息刺激 营销活动 平面广告
• 年，卷（期）: gjppgc_2012,（5）
• 页码范围: 48-49
• 页数: 2页
• 分类号: F713.50

摘要

从理论上来说，广告以及一切营销活动都是与人的感官分不开的。换言之，五官是人类接受外界信息的渠道，营销的升级实际上也是对这几种感官刺激的升级。技术的进步使得组合式的信息刺激得以实现。不同感官接受的信息越多，消费者对商品和服务的认知也就越全面，购买的可能性越高。如果说经典的平面广告属于单纯的视觉刺激，