浅谈品牌理解与品牌传播

• 作者: 周鑫
• 来源期刊: 中国电子商务
• 学科: 社会科学
• 关键词: 品牌传播 品牌构建 企业形象 品牌印象 品牌符号
• 年，卷（期）: 2012,（8）
• 所属期刊栏目: 信息化建设
• 页码范围: 38-38
• 页数: 1页
• 分类号: G206.2
• 字数: 2634字
• 语种: 中文
• DOI: 10.3969/j.issn.1009-4067.2012.08.030

摘要

文章通过美国的“品牌接触点”理论，提出了品牌是由“虚实”两个层面构成的传播体系的界说，通过剖析大众以往对品牌传播的片面理解和分析企业品牌构建的要素，进一步深入讨论了品牌传播策略的解决方案。