浅谈数字营销

• 作者: 李聪 陈玉华
• 来源期刊: 管理学家
• 关键词: 数字营销 数字化 原理 方法
• 年，卷（期）: 2012,（14）
• 页码范围: 59-60
• 字数: 5199字
• 语种: 中文

摘要

数字营销(Digital Marketing)是使用数字传播渠道来推广产品和服务的实践活动,从而以一种及时、相关,定制化和节省成本的方式与消费者进行沟通.数字营销具有娱乐性与全天候、多样性与跨媒体、互动性与体验性、实时性与社会性等特点,它的竞争优势在于能够将产品说明、促销、客户意见调查、广告、公共关系、客户服务等各种营销活动整合在一起,进行一对一的沟通,真正达到营销组合所追求的综合效果.成功进行数字营销,营销人必须围绕着新媒体及数字营销的特质,把握其原理和方法,从根本上重新设计营销方案.