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浅析戒烟广告中的多模态隐喻与转喻
浅析戒烟广告中的多模态隐喻与转喻
作者:
王玉
基本信息来源于合作网站,原文需代理用户跳转至来源网站获取
多模态隐喻
转喻
戒烟广告
摘要:
多模态隐喻的概念由Forceville于20世纪90年代提出,近些年有关多模态隐喻的研究在国内外都得到了广泛的发展。本文试图将多模态隐喻运用到国内平面戒烟广告的系统性研究中,探索该类广告多模态隐喻的不同呈现方式,以及转喻在该类广告中的重要作用。通过本文研究发现,多模态隐喻广泛存在于戒烟公益广告的构建中,设计者根据不同的强调重点选取了不同的意象来表达立意,并利用图像、文字、色彩、空间等不同模态来吸引受众,以达到预期效果。希望通过本文所进行的研究以及对国内平面戒烟广告整体构建方式的系统性总结,为今后该类广告或其他公益广告的设计提供参考。
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篇名
浅析戒烟广告中的多模态隐喻与转喻
来源期刊
外语教育
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文学
关键词
多模态隐喻
转喻
戒烟广告
年,卷(期)
2013,(1)
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研究方向
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100-106
页数
7页
分类号
H15
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转喻
戒烟广告
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期刊影响力
外语教育
主办单位:
华中科技大学外语系
出版周期:
年刊
ISSN:
CN:
开本:
16开
出版地:
邮发代号:
创刊时间:
2001
语种:
chi
出版文献量(篇)
588
总下载数(次)
9
总被引数(次)
1796
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