明星与位置效应对网页广告认知的影响

• 作者: 施振飞 李晶
• 来源期刊: 心理技术与应用
• 关键词: 网页广告 眼动 广告位置 明星代言
• 年，卷（期）: 2013,（3）
• 所属期刊栏目: 传媒心理
• 页码范围: 32-34
• 页数: 3页
• 语种: 中文

摘要

研究选取30名视力正常的大学生为被试,通过眼动追踪技术记录他们浏览不同类型网页广告的眼动过程.实验采用2(代言方式:无明星代言、明星代言)×2(位置:上部、下部)重复测量设计.结果表明:(1)明星代言网页广告的注视次数、注视时间及平均注视时间均明显高于没有明星代言的广告；(2)土部位置的网页广告的注视次数、注视时间、首次注视位置次数均显著高于下部位置的网页广告.

作者信息

序号	姓名	单位	发文数	被引次数	H指数	G指数
1	李晶	南京师范大学心理学院	40	169	7.0	12.0
2	施振飞	南京师范大学心理学院	1	4	1.0	1.0