激发情感共鸣宝马的“奥运营销”之道

• 作者: 刘霞 王蔚佳
• 来源期刊: 品牌
• 学科: 经济
• 关键词: 奥运营销 情感共鸣 宝马 激发 奥运项目 奥运会 双刃剑 顺风车
• 年，卷（期）: 2013,（2）
• 页码范围: 48-50
• 页数: 3页
• 分类号: F713.5

摘要

奥运营销是把双刃剑，有些企业借力奥运会巨大“眼球效应”的顺风车同时，很容易被淹没在激烈的赛事之中，传播力大大削减；而有些企业则巧妙地将奥运会为己所用，通过奥运项目为企业品牌力增加更耀眼的光芒。宝马属于后者。