伊利:品牌升级的营销节奏

• 作者: 徐铱璟
• 来源期刊: 新营销
• 学科: 经济
• 关键词: 伊利集团 品牌升级 节奏 营销 广告形式 消费者 执行总裁 电视剧
• 年，卷（期）: 2013,（2）
• 页码范围: 62-63
• 页数: 2页
• 分类号: F426.82
• 语种: 中文

摘要

伊利集团执行总裁张剑秋说:"伊利有自己的营销节奏,这大概也是差异化的一方面."而主导伊利营销节奏的,是其成熟、柔性的品牌调性.现在消费者对不加修饰的广告形式越来越反感,即使是千方百计植入到电影、电视剧中的广告,也会被消费者像玩"大家来找茬"一样,一个个揪出来吐槽.尽管也有像脑白金那种让消费者一边被雷一边记住的例子,

作者信息

序号	姓名	单位	发文数	被引次数	H指数	G指数
1	徐铱璟		17	0	0.0	0.0