英国植入式广告新规及其启示意义

• 作者: 徐灵 莫梅锋
• 来源期刊: 传媒观察
• 年，卷（期）: 2013,（4）
• 所属期刊栏目: 海外传媒
• 页码范围: 62-63
• 页数: 2页
• 语种: 中文

摘要

2011年2月28日起,英国通讯管理局(Ofcom)最新修订的《广播电视管理规则(Broadcasting Code》》正式生效实施.该法规首次有条件松绑植入式广告,并对植入式广告的商品、节目类型及表现形式等进行了系统规范.总体看来,英国对植入式广告管理,在限制中有鼓励之意. 近年来,我国植入式广告也呈现出井喷现象,植入式广告日益成为文化传媒业新的经济增长点.但与此同时,民众对植入式广告的反感也水涨船高.随着欧盟对植入式广告的解禁,英国新法的颁布,我国关于植入式广告的法规必将呼之欲出.

作者信息

序号	姓名	单位	发文数	被引次数	H指数	G指数
1	莫梅锋	湖南大学新闻传播与影视艺术学院广告学系	37	174	8.0	12.0
2	徐灵	湖南大学新闻传播与影视艺术学院广告学系	5	10	2.0	3.0