广药死磕加多宝:品牌与渠道的较量

• 作者: 程桔华
• 来源期刊: 中关村
• 年，卷（期）: 2013,（4）
• 所属期刊栏目: 财富故事
• 页码范围: 38-41
• 页数: 4页
• 语种: 中文

摘要

春节营销的战火刚刚偃旗息鼓,加多宝与广药又在场外诉讼和广告领域展开了新一轮的唇枪舌战. 王老吉,一个拥有180多年历史的中国老字号凉茶品牌,在香港鸿道集团旗下的加多宝公司运营的10余年时间内,其商标品牌估值一度高达1 080亿元.广州医药集团(下称广药)当年怎么也没有想到,曾被打入冷宫的产品如今会变得如此火热.就像一位亲生父亲,看着自己当年送养出去的孩子长大有出息后,便开始坐不住了,于是使出浑身解数在商标、广告、渠道等领域与加多宝公司展开了一场生死决斗.