警惕品牌延伸的败局

• 来源期刊: 中国制衣
• 学科: 经济
• 关键词: 品牌延伸 市场竞争 发达国家 美国市场 产品 企业
• 年，卷（期）: 2013,（9）
• 页码范围: 57-57
• 页数: 1页
• 分类号: F272.3

摘要

一般而言，市场竞争越激烈，各行业的专家品牌越多，品牌延伸的成功系数越低，然而恰恰是在欧美等发达国家，市场竞争异常激烈、残酷，但品牌延伸还是十分盛行并取得了很大成功。美国市场近10年里成功的产品有2／3属于品牌延伸而不是新品牌导入市场。那些已经做成名的品牌也纷纷在品牌上进行延伸，期望用老品牌的名气来带动新产品的延伸。但品牌延伸对企业而言，既可能是一本万利的好事，也可能是前进中万劫不复的深渊。