企业微博营销的消费者兴趣导向模型研究

• 作者: 熊于宁
• 来源期刊: 商业时代
• 学科: 社会科学
• 关键词: 微博营销 关注 兴趣 购买导向模型
• 年，卷（期）: 2013,（7）
• 页码范围: 36-37
• 分类号: C939
• 字数: 3351字
• 语种: 中文

摘要

本文从 AISAS 模型入手,构建企业微博营销模型,分析消费者从关注到分享环节的行为路径.重点研究企业微博引发消费者兴趣的独立因子,观察微博粉丝的互动行为.通过 SPSS17.0软件对样本数据进行分析,研究消费者从关注到购买的兴趣导向模型.该模型显示,企业负面舆论危机公关效果对购买导向影响最大,微博互动的深度将进一步叠加分享效果,更有效刺激消费者兴趣激发.本文对企业提升微博营销效果有一定的指导意义.

作者信息

序号	姓名	单位	发文数	被引次数	H指数	G指数
1	熊于宁	西华大学经济与贸易学院	9	64	3.0	8.0