橱窗:无艺术,不营销

• 作者: 王丹丹 邱琳
• 来源期刊: 销售与市场
• 年，卷（期）: 2013,（25）
• 所属期刊栏目: 体验
• 页码范围: 80-83
• 页数: 4页
• 语种: 中文

摘要

作为品牌形象内容之一的卖场橱窗设计,是品牌直接面向消费者的第一张脸.其作为企业决胜终端的重要营销手段之一,通过最直接的品牌展示来吸引消费者关注,并传达品牌形象和品牌风格,在提高销售额方面甚至起着比店内导购员更为重要的作用. 欧美国家的橱窗发展已经非常成熟,并逐渐向各种新技术媒体转变,紧跟时代发展,为全球消费者带来惊喜的视觉体验.而国内的橱窗设计尚处于起步阶段,基本都是模仿,国内一线品牌模仿国外大牌,二、三线品牌则模仿国内一线品牌,并没有从品牌自身的定位和文化出发,也没有在情感的表达上让消费者产生愉悦.