广告传播中的“知沟理论”研究

• 作者: 范庆晨
• 来源期刊: 现代营销
• 关键词: 知沟理论 广告传播 媒介应用 新媒介 广告素养
• 年，卷（期）: 2013,（4）
• 页码范围: 72-73
• 页数: 2页
• 字数: 3851字
• 语种: 中文

摘要

广告传播的本质属于一种信息传播，广告信息在编码、释码、译码、反馈的过程中，因为受众的社会经济地位、媒介应用程度和受众的教育水平差异而产生了类似“知识沟”的信息区隔，使得受众在接触广告信息的量与速度、搜寻广告信息能力以及受众认知、解读、评判和利用广告信息能力方面产生不同，本文从“知识沟”在广告信息传播中的表现、起因以及对策探讨了这一传播现象。

作者信息

序号	姓名	单位	发文数	被引次数	H指数	G指数
1	范庆晨	武汉大学新闻与传播学院	3	1	1.0	1.0