消费者怀旧理论述评及其品牌激活策略研究

• 作者: 裴佳 高海霞
• 来源期刊: 新西部：下旬·理论
• 学科: 经济
• 关键词: 消费者怀旧 怀旧测量 品牌老化 品牌激活 激活策略
• 年，卷（期）: 2013,（6）
• 页码范围: 53-54
• 页数: 2页
• 分类号: F713.5

摘要

消费者怀旧自被提出以来，受到了广大学者们的关注。老品牌的历史价值必然使之与消费者怀旧产生联系。本文用综述的方式．先对怀旧的概念、消费者怀旧的影响因素进行概述，又对近年来学者们在消费者怀旧和品牌激活之间的研究作出述评，提出激活老品牌在消费者怀旧角度的策略：区分怀旧消费者，提出不同的激活策略；要利用品牌社群提高品牌忠诚度；要对中国背景下的消费者怀旧进行单独的研究。

作者信息

序号	姓名	单位	发文数	被引次数	H指数	G指数
1	高海霞	杭州电子科技大学管理学院	44	249	9.0	14.0
2	裴佳	杭州电子科技大学管理学院	3	6	2.0	2.0