企业与媒体间良性、可持续互动关系的建立

• 作者: 朱伟
• 来源期刊: 声屏世界：广告人
• 学科: 经济
• 关键词: 互动关系 增值作用 互利共赢 事件营销 良性循环 资源配置 持续性 产品设计
• 年，卷（期）: 2013,（9）
• 页码范围: 49-49
• 页数: 1页
• 分类号: F272

摘要

企业之所以进行广告投放的原因,在于广告的增值作用。在其他的因素不变的情况下,企业通过在央视的广告投放,让更多的消费者购买企业的产品,让同一个消费者更多频次地购买企业的产品,实现企业增值,此后企业再拿出部分增值来进行广告投放,这种合作模式使双方达到互利共赢。为了使这种合作模式更巩固、更良性、更可持续,首先认知上要实现突破,企业和媒体之间并不是甲方和乙方的关系,而是甲方1和甲方2的关系,只有这样双方才能

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