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影视广告现阶段的发展策略分析
影视广告现阶段的发展策略分析
作者:
杨建红
基本信息来源于合作网站,原文需代理用户跳转至来源网站获取
影视广告
明星代言
广告策略
摘要:
影视广告的发展,本质上是广告创意的发展,我们在影视广告的发展过程中可以找到这一本质规律.我国的影视广告发展整体上可以分为三个阶段:在20世纪70、80年代,我国的影视广告基本上是对国外影视广告完全照搬的模仿制作和盲目崇拜;从80年代后期开始,逐渐树立了以广告创意策略为核心的广告理念;第三阶段是影视广告创意与我国本土的传统文化相结合.随着经济、社会和文化的迅速发展,我国的影视广告规模迅速扩大.但根本上,由于影视广告创意匮乏、广告作品雷同、对明星代言这一方式过度依赖以及其他诸多原因,影视广告受众的好感度很低.因此,现阶段我国影视广告面临的是质低量大的尴尬困境,如何改变这种局面,是当前迫切需要解决的一个问题,需要我们全面、深入地思考和研究.
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篇名
影视广告现阶段的发展策略分析
来源期刊
美术教育研究
学科
关键词
影视广告
明星代言
广告策略
年,卷(期)
2013,(4)
所属期刊栏目
理论研究
研究方向
页码范围
61-62
页数
2页
分类号
字数
3254字
语种
中文
DOI
五维指标
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姓名
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杨建红
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影视广告
明星代言
广告策略
研究起点
研究来源
研究分支
研究去脉
引文网络交叉学科
相关学者/机构
期刊影响力
美术教育研究
主办单位:
时代出版传媒股份有限公司
安徽省科学教育研究会
出版周期:
半月刊
ISSN:
1674-9286
CN:
34-1313/J
开本:
16开
出版地:
安徽省合肥市
邮发代号:
26-227
创刊时间:
2010
语种:
chi
出版文献量(篇)
30006
总下载数(次)
134
总被引数(次)
32804
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