品牌危机管理的理论与实践

• 作者: 沈国钧
• 来源期刊: 中外企业家
• 学科: 经济
• 关键词: 品牌 危机 管理
• 年，卷（期）: 2013,（28）
• 所属期刊栏目: 【企业战略】Article-Brand Strategy
• 页码范围: 59-59
• 页数: 1页
• 分类号: F270
• 字数: 1660字
• 语种: 中文

摘要

随着经济社会的发展，整个市场从卖方市场渐渐演变成了买方市场，市场上的主角不再是生产者，因此，企业就不得不努力迎合消费者的需求，寻找生存之道。每场激烈的商业竞争，企业取得胜利的重要武器就是-品牌。不幸的是，现在品牌存在的环境是不安稳的，无论是品牌的创立阶段，还是发展与维护阶段都有可能会产生品牌危机。根据品牌危机管理的基本理论，结合国外品牌的危机管理经验，为国内企业的品牌危机管理提出了可行的处理方法。

作者信息

序号	姓名	单位	发文数	被引次数	H指数	G指数
1	沈国钧		5	8	1.0	2.0