浅析洋品牌跨文化广告传播中的中国化策略

• 作者: 宋可
• 来源期刊: 广西经济管理干部学院学报
• 学科: 社会科学
• 关键词: 洋品牌 跨文化广告传播 中国化策略
• 年，卷（期）: 2014,（1）
• 所属期刊栏目: 文化产业研究
• 页码范围: 54-58
• 页数: 5页
• 分类号: G124
• 字数: 5277字
• 语种: 中文
• DOI: 10.3969/j.issn.1008-8806.2014.01.009

摘要

跨文化广告传播的本土化策略已成为品牌全球化经营过程中行之有效的营销传播策略.洋品牌在向我国进行跨文化广告传播实践中常会遭遇各种文化困境,从精神文化、制度文化、物质文化三大层面制订和实施跨文化广告传播的中国化策略,是洋品牌获得中国消费者信赖和忠诚的法宝.

作者信息

序号	姓名	单位	发文数	被引次数	H指数	G指数
1	宋可	广东财经大学华商学院	9	3	1.0	1.0