复古品牌品牌激活策略研究--以百雀羚为例

• 作者: 柴俊武 陈倩倩
• 来源期刊: 广义虚拟经济研究
• 学科: 经济
• 关键词: 老字号 品牌激活 品牌资产 百雀羚
• 年，卷（期）: 2014,（3）
• 页码范围: 65-73
• 页数: 9页
• 分类号: F713.50
• 字数: 10339字
• 语种: 中文

摘要

日化行业老字号目前面临老化的危机，本文以百雀羚为例，结合品牌资产激活的CEEB模型和品牌激活的4A要素，研究复古品牌品牌激活的策略模型，并依据此模型总结出可行的复古品牌品牌激活策略，同时探索复古品牌在品牌激活过程中怀旧元素的作用机理和新旧元素的融合机制。

作者信息

序号	姓名	单位	发文数	被引次数	H指数	G指数
1	柴俊武	电子科技大学经济与管理学院	21	254	7.0	15.0
2	陈倩倩	电子科技大学经济与管理学院	2	19	1.0	2.0