奢侈品品牌的线上线下营销对比分析

• 作者: 靳伟胜
• 来源期刊: 山东纺织经济
• 学科: 经济
• 关键词: 奢侈品 网络营销 线下营销
• 年，卷（期）: 2014,（3）
• 所属期刊栏目: 营销策略
• 页码范围: 33-34,45
• 页数: 3页
• 分类号: F830.4
• 字数: 3746字
• 语种: 中文
• DOI: 10.3969/j.issn.1673-0968.2014.03.014

摘要

随着中国经济的快速发展，奢侈品对中国消费者来说已不再陌生。互联网的应用给人们消费方式带来了巨大改变。奢侈品行业也逐渐摒弃了固有偏见，开始利用网络这一新兴手段开展营销活动。本文通过对奢侈品线上线下营销策略现状进行分析，并从价格、产品、营销方式、销售渠道等四方面进行对比分析，总结奢侈品在销售过程中应该以线下营销为主线上营销为辅的营销策略，对奢侈品营销的实践具有重要的指导意义。

作者信息

序号	姓名	单位	发文数	被引次数	H指数	G指数
1	靳伟胜	北京服装学院商学院	1	3	1.0	1.0