我国农资品牌成长机理模型

• 作者: 李婷婷 李艳军
• 来源期刊: 江苏农业科学
• 学科: 经济
• 关键词: 农业生产资料 农资品牌 品牌社区 品牌成长 模型构建
• 年，卷（期）: 2014,（5）
• 所属期刊栏目: 农业经济与管理
• 页码范围: 395-398
• 页数: 4页
• 分类号: F324
• 字数: 6893字
• 语种: 中文

摘要

从当前我国乡村出现的农资品牌社区现象出发，立足农资品牌传播和成长的特定环境，重点从以下方面构建农资品牌成长机理模型：在品牌社区背景下，农资品牌成长轨迹与演化的关键性因素；品牌社区的运行和强化对农资品牌成长及忠诚度提升的作用机理。本研究紧贴我国农村和农资市场的特殊性，对探究功能性较强、情感性较弱和需求细碎化的农资产品品牌社区的形成运行机理以及农资品牌社区视角的农资品牌成长机理具有探索性的理论和实践意义。