要素供应商营销策略对消费者评价的影响研究

• 作者: 李桂华 贾雪艳 黄磊
• 来源期刊: 现代管理科学
• 关键词: 营销策略 要素品牌知名度 消费者评价 信号传递理论
• 年，卷（期）: 2014,（5）
• 所属期刊栏目: 管理创新
• 页码范围: 95-97
• 页数: 3页
• 字数: 4465字
• 语种: 中文

摘要

文章从信号传递理论出发，探讨要素供应商营销策略对消费者要素品牌评价的影响。通过实证分析发现，营销策略正向影响要素品牌在消费者市场中的知名度，要素品牌知名度对要素感知质量和成品溢价支付意愿有正向影响。研究结论对要素供应商的品牌管理实践有借鉴意义。

作者信息

序号	姓名	单位	发文数	被引次数	H指数	G指数
1	李桂华	南开大学商学院	64	602	13.0	21.0
2	黄磊	南开大学商学院	23	233	9.0	14.0
3	贾雪艳	南开大学商学院	1	4	1.0	1.0