品牌个性的九型人格模型研究

• 作者: 许志炜 黄静
• 来源期刊: 科技创业月刊
• 学科: 经济
• 关键词: 品牌个性 九型人格 人格转化
• 年，卷（期）: 2014,（7）
• 所属期刊栏目: 管理评论
• 页码范围: 84-87
• 页数: 4页
• 分类号: F272
• 字数: 4512字
• 语种: 中文
• DOI: 10.3969/j.issn.1665-2272.2014.07.033

摘要

针对品牌的个性化研究，将九型人格和营销学结合起来，用九型人格来预测不同人格的购买倾向和品牌选择，通过实验验证和SPSS软件分析表明：模型H1a、H2a、H2b、H2c、H4a、H4b成立，证明了品牌与性格的相似性对品牌选择的影响。

作者信息

序号	姓名	单位	发文数	被引次数	H指数	G指数
1	黄静	武汉大学经济与管理学院	104	1172	18.0	29.0
2	许志炜	武汉东湖学院管理学院	1	0	0.0	0.0