基于AIDEES模型的品牌化传播策略分析——以陕西合阳九眼莲为例

• 作者: 吴雨桐 张皓月 郭天爱 靳亚亚 薛彩霞
• 来源期刊: 中国商论
• 学科: 经济
• 关键词: AIDEES模型 农产品品牌化推广 合阳九眼莲 农产品品牌传播 新媒体传播
• 年，卷（期）: 2023,（24）
• 所属期刊栏目: 企业管理
• 页码范围: 162-168
• 页数: 6页
• 分类号: F063.2
• 语种: 中文
• DOI: 10.19699/j.cnki.issn2096-0298.2022.24.162

摘要

本文基于互联网时代新媒体涌现的实际，以AIDESS模型为理论基础分析当下陕西省合阳县特色农产品九眼莲品牌化过程中存在的问题，探寻其进一步发展的可行性策略，并推广至新媒体时代中国农产品品牌推广措施，包括关注特色农产品品牌注册、保护及推广工作，采用综合营销手段，强化品牌认知度，以及通过体验式营销增强消费者对品牌的情感契合等。