编剧的植入广告思维与实务

• 作者: 张伍生
• 来源期刊: 文艺生活·文艺理论
• 学科: 文学
• 关键词: 编剧 植入 广告
• 年，卷（期）: 2014,（7）
• 所属期刊栏目: 光 影 艺 术
• 页码范围: 144-145
• 页数: 2页
• 分类号: J524.3
• 字数: 2988字
• 语种: 中文

摘要

影视产业与植入式广告的捆绑销售，正成为一种为各方所认可的运作模式。电视剧植入广告产品在欧美以及港台已经是无所不及，成为电视媒体广告最重要的一个平台。面临新媒体时代，有专家预言，国内电视媒体最后的商机来自广告与节目的结合。在相关法律法规尚未出台的情况下，尽管目前国内植入广告的来势汹汹与泛滥操作，也多招致诟病和吐槽，但是，植入广告这种独特的营销模式已为制片方、广告主等各方广泛接受，因此，将剧情内容与植入产品无缝融合，做好植入广告产品，已成为影视剧制作核心的编剧的必修课。