论品牌“三位一体”的符号结构与动态位移

• 作者: 蒋诗萍
• 来源期刊: 中外文化与文论
• 学科: 社会科学
• 关键词: 品牌定义 “三位一体” 无限衍义
• 年，卷（期）: 2015,（2）
• 页码范围: 206-214
• 页数: 9页
• 分类号: G112

摘要

品牌作为当今社会重要文化体裁,受到众多学科的关照,由于研究的多视角与讨论层面的差异性,得出的品牌理论不一而足。厘清品牌的符号本质,建立一种基于符号学理论的品牌概念架构,或是进行品牌后续研究的基石。名称与标识、企业提供的产品或服务、社会文化意义与价值,三者构成了当今品牌不可或缺的要素,勾勒出皮尔斯关于符号"三位一体"的结构。由于品牌所处阶段不同以及品牌解释项的"无限衍义"性,品牌"三位一体"的符号结构呈现出动态位移特征。

作者信息

序号	姓名	单位	发文数	被引次数	H指数	G指数
1	蒋诗萍	四川大学符号学-传媒学研究所	19	33	3.0	4.0