谁是真正的奢侈品购物者

• 作者: 南溪
• 来源期刊: 国际品牌观察
• 学科: 经济
• 关键词: 奢侈品品牌 购物者 消费人群 研究机构 营销公司 家庭主妇 净资产 购买者
• 年，卷（期）: 2015,（2）
• 页码范围: 26-27
• 页数: 2页
• 分类号: F768.9

摘要

人们通常认为：奢侈品品牌的主要消费人群是年龄超过45岁，净资产超过100万美元的女性，而且其中的大多数顾客会迅即成为品牌最好的客户。然而，来自于营销公司Epsilon和奢侈品研究机构Luxury Institute的报告发现：将近60％的奢侈品购买者是男性，而非人们想象中的来自比弗利山庄的家庭主妇。