消费认同语境下的品牌消费及品牌表意片面化

• 作者: 蒋诗萍
• 来源期刊: 中外文化与文论
• 学科: 经济
• 关键词: 消费认同 差异性 品牌表意 片面化
• 年，卷（期）: 2015,（3）
• 页码范围: 154-163
• 页数: 10页
• 分类号: F274

摘要

伴随着消费狂潮的席卷,以往依赖劳动创造价值来构建身份的方式被取缔,而消费商品中所蕴含的符号价值,成为人们获得认同的特定行为方式。现代商品的符号价值主要由品牌带来,对差异性的品牌符号价值进行消费成为人们构建身份认同的重要途径,而品牌符号表意的片面化是生产具有差异性的品牌符号价值,进而提高品牌认知的秘诀。反过来,这也将为品牌实践提供理论指导。

作者信息

序号	姓名	单位	发文数	被引次数	H指数	G指数
1	蒋诗萍	四川大学符号学-传媒学研究所	19	33	3.0	4.0