美国“森林防火”公益传播的个案研究

• 来源期刊: 中国新闻年鉴
• 学科: 社会科学
• 关键词: 森林防火 公益传播 美国 《新闻爱好者》 个案 广告创意 传统媒体 传播手段
• 年，卷（期）: 2015,（1）
• 页码范围: 507-507
• 页数: 1页
• 分类号: G220

摘要

张秀莉在《新闻爱好者》2014年第2期撰文指出，美国森林服务部与广告委员会（Adcouncil）共同合作的“森林防火”传播运动，运用了多种传播手段如广告、公关、新闻、CI、特许商品等，并借助包括社交媒体在内的网络新媒体与传统媒体进行整合，多种媒介一个声音，并运用精确的广告语和出色的广告创意，“活”卡通代言形象，公关与事件营销等策略.