论品牌与消费者的三大关系

• 作者: 宋含聪
• 来源期刊: 广告主
• 学科: 经济
• 关键词: 品牌资产 消费者 品牌建设 品牌传播 人际关系 人格化 形象 人物
• 年，卷（期）: 2015,（8）
• 页码范围: 28-28
• 页数: 1页
• 分类号: F272.3

摘要

业界在实施品牌建设或界定品牌资产时，都比较习惯将品牌拟定为“人’。我们总会假定品牌富有“个性、风格、形象”等这些人格化的特征。众多的品牌传播、公关、推广’其实就是希望在最大范围内为企业，品牌／产品塑造一个明星人物式的形象，更是试图将此明星人物式的品牌与更多的消费者建立一种可靠人际关系的过程。