跨品类会稀释品牌资产

• 来源期刊: 广告主
• 学科: 经济
• 关键词: 品牌资产 稀释 市场营销学 个人品牌 知识技能 商学院 消费者 产品
• 年，卷（期）: 2015,（9）
• 页码范围: 14-14
• 页数: 1页
• 分类号: F272.3

摘要

斯坦福商学院市场营销学教授MichaelHannan的相关研究表明，如果你的个人品牌、产品、服务、公司要比较快地获取成功，最好还是瞄准在一个品类里打拼比较好。跨界发展，会让人难以将你归类，遇到认知麻烦，不知道你足谁，是千嘛的。尤其是跨界很大的品牌，更难让人难以接受与理解。一心很难多用，消费者会认为跨界的产品、服务要熟悉多个领域的知识技能，故很难做到最好。