电影植入广告的发展策略研究

• 作者: 林淼
• 来源期刊: 商业故事
• 关键词: 商业电影 植入式广告 发展策略
• 年，卷（期）: 2015,（15）
• 所属期刊栏目: 营销策略
• 页码范围: 98-99
• 页数: 2页
• 字数: 4438字
• 语种: 中文

摘要

在现代电影中,常常有广告的身影出现.此类型的广告被称为植入式广告,广告商把自身商品信息巧妙地融入电影的物品摆放,场景甚至人物对话中,使得观众在观看电影的同时无形中接受了该品牌的宣传,可能在日后的消费中更倾向于选择该品牌.电影植入式广告最早出现于20世纪70年代的美国,其也是商业电影的最大特点之一.纵观当前的电影植入广告发展现状,还存在许多问题,广告植入效果生硬影响了观众正常的观影体验,广告创新程度低等,这些元素导致电影植入式广告发展面临严峻的挑战.本课题既对其进行发展策略的研究,为电影中广告与剧情更好地融合提出可行建议.

作者信息

序号	姓名	单位	发文数	被引次数	H指数	G指数
1	林淼	辽宁师范大学海华学院	2	0	0.0	0.0