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“好评返现”如何影响消费者在线评论?——双通道心理账户的中介作用
“好评返现”如何影响消费者在线评论?——双通道心理账户的中介作用
作者:
李婷婷
李艳军
基本信息来源于合作网站,原文需代理用户跳转至来源网站获取
好评返现
产品体验
双通道心理账户
消费者在线评论
摘要:
好评返现是近期商家在网络购物平台上针对消费者评论展开营销活动的新形式,作为一种奖励方式影响了消费者在线评论行为.尽管好评返现这一营销手段在电子商务环境下被卖家广泛应用,但其对消费者在线评论影响的理论分析和实证研究都极其匮乏,鲜有文献涉及.本文以双通道心理账户作为中介机制,运用2(返现额度:高、低)×2(产品体验:正面、负面)的情境模拟实验法分析了好评返现和产品体验的交互项对消费者在线星级评分和文本评论的影响.研究发现:①对于高额度的好评返现,相对于正面体验,负面体验的消费者星级评分的改变值更大,文本评论内容的词性更趋向于中性;对于低额度的好评返现,相对于负面体验,正面体验的消费者星级评分的改变值更大,文本评论内容的词性更趋向于褒义.②对于高额度的好评返现,相对于正面体验,负面体验的消费者更易想起付款的疼痛感,双通道心理账户α系数在产品体验与消费者在线评论的关系中起中介作用;对于低额度的好评返现,相对于负面体验,正面体验的消费者更易想起消费的快乐感,双通道心理账户系数β在产品体验与消费者在线评论的关系中起中介作用.
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篇名
“好评返现”如何影响消费者在线评论?——双通道心理账户的中介作用
来源期刊
营销科学学报
学科
关键词
好评返现
产品体验
双通道心理账户
消费者在线评论
年,卷(期)
2016,(1)
所属期刊栏目
研究方向
页码范围
133-152
页数
20页
分类号
字数
16707字
语种
中文
DOI
五维指标
作者信息
序号
姓名
单位
发文数
被引次数
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1
李艳军
华中农业大学经济管理学院
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李婷婷
华中农业大学经济管理学院
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节点文献
好评返现
产品体验
双通道心理账户
消费者在线评论
研究起点
研究来源
研究分支
研究去脉
引文网络交叉学科
相关学者/机构
期刊影响力
营销科学学报
主办单位:
清华大学经济管理学院
北京大学光华管理学院联合主办
出版周期:
不定期
ISSN:
978-7-302-34281-6
CN:
开本:
16开
出版地:
北京海淀区颐和园路5号 北京大学光华管理学院1号楼513室《营销科学学报》
邮发代号:
创刊时间:
2005
语种:
chi
出版文献量(篇)
225
总下载数(次)
2
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