绿色产品购买意向的影响机制:基于消费者创新性视角

• 作者: 周蕾 盛光华 高键
• 来源期刊: 广东财经大学学报
• 学科: 经济
• 关键词: 绿色消费 绿色产品营销 消费者创新性 社会价值 环境知识 绿色产品
• 年，卷（期）: 2016,（2）
• 所属期刊栏目: 企业与商务经济
• 页码范围: 33-42
• 分类号: F274|F063.2
• 语种: 中文

摘要

基于消费者创新性理论,引入消费者创新性、社会价值和环境知识三个变量,构建不同环境知识下的消费者创新性—绿色产品购买意向模型,以研究消费者的绿色产品购买意向,并对784个消费者样本进行实证检验.结果表明:消费者创新性对绿色产品购买意向具有正向影响,对社会价值具有正向影响;社会价值对绿色产品购买意向具有正向影响,并在消费者创新性和绿色产品购买意向中起部分中介作用;环境知识在消费者创新性、社会价值与绿色产品购买意向的关系中起负向的可调节中介作用.了解消费者创新性对绿色产品购买意向的影响机理与路径,能为提升消费者参与环保行为的意愿和能力、增强其对绿色产品购买意向进而增进厂商营销效益带来有益启示.

作者信息

序号	姓名	单位	发文数	被引次数	H指数	G指数
1	盛光华	吉林大学商学院	59	308	11.0	15.0
2	高键	吉林大学商学院	9	63	4.0	7.0
3	周蕾	吉林大学商学院	3	63	2.0	3.0