消费者生鲜农产品网购行为研究

• 作者: 刘景景 王晓睿 袁航
• 来源期刊: 农产品质量与安全
• 关键词: 农产品 电商 网购 消费者行为
• 年，卷（期）: 2016,（5）
• 所属期刊栏目: 研究与探讨
• 页码范围: 73-78
• 页数: 6页
• 字数: 5435字
• 语种: 中文

摘要

本文对消费者生鲜农产品网购行为进行了调查,结果显示,产品质量和配送时效是阻碍消费者网购生鲜农产品的主要原因,消费者对质量安全认证标识本身认同,但质疑企业遵从认证标识生产的真实度,超过9成的消费者愿为安全农产品支付溢价.主成分分析显示,消费者个人及家庭特征因素、质量认证因素、网购的经验与习惯以及网购生鲜农产品的优势会对消费者网购生鲜农产品的行为具有显著影响.生鲜农产品电商应注重丰富产品类别、产品分级和提升产品质量.

作者信息

序号	姓名	单位	发文数	被引次数	H指数	G指数
1	刘景景	中国人民大学农业与农村发展学院	45	181	8.0	11.0
3	袁航	中国人民大学农业与农村发展学院	14	36	4.0	5.0
6	王晓睿	中国人民大学农业与农村发展学院	14	48	4.0	6.0