别掉入“伪品类”的陷阱

• 作者: 冯卫东
• 来源期刊: 企业文化(上旬刊)
• 年，卷（期）: 2016,（4）
• 所属期刊栏目: 沙龙
• 页码范围: 69-71
• 页数: 3页
• 语种: 中文

摘要

品类已成为定位理论基础概念之一,但即使是定位专业人士,也常常掉入“伪品类”陷阱. 比如小米当红之时,定位圈某大咖说小米的成功在于开创了“直销手机”品类,另一定位大咖则说小米的成功在于开创了“互联网手机”品类.这些“品类”都经不住理论追问和心智探究.专业人士常错之处,不能简单归因于学艺不精,更可能是因为理论本身不够清晰完善. 定位理论认为,品类是顾客对商品的分类.但该定义过于概括,用起来容易失手.虽然大师们常有“应用之妙存乎一心”的说法,但在本人的方法论里,任何科学的理论都应当实现重现性,而非存乎一心.