互联网众筹出版投资者消费意愿影响因素研究——基于消费价值理论的实证分析

• 作者: 吴亚娟 张淑林 王高峰
• 来源期刊: 科技与出版
• 关键词: 消费价值 众筹出版 投资者 消费意愿 影响因素
• 年，卷（期）: 2016,（5）
• 所属期刊栏目: 经营之道
• 页码范围: 32-36
• 页数: 5页
• 语种: 中文

摘要

文章基于价值消费理论模型,构建了众筹出版投资者消费意愿影响因素模型,并通过问卷调查收集数据,采用结构方程模型分析法对322个有效样本数据进行了模型检验和路径分析.研究结果表明,功能价值、经济价值、情境价值、社会价值和认知价值对投资者消费意愿具有正向影响作用,而情感价值对消费意愿的正向影响作用不显著.结合研究结论,文章建议,在众筹出版操作时,应注重图书选题的筛选,合理设置众筹回报,加强营销推广,创新互动机制,以提高众筹出版投资者消费意愿.

作者信息

序号	姓名	单位	发文数	被引次数	H指数	G指数
1	张淑林		52	454	12.0	19.0
2	王高峰		11	42	4.0	6.0
3	吴亚娟		3	2	1.0	1.0