数字媒介技术下广告传播的路径依赖问题探析

• 作者: 郜铭
• 来源期刊: 东南传播
• 关键词: 广告传播 数字媒介 信息茧房 路径依赖
• 年，卷（期）: 2017,（12）
• 所属期刊栏目: 品牌营销
• 页码范围: 140-142
• 页数: 3页
• 字数: 6565字
• 语种: 中文

摘要

第三次技术浪潮带来了数字媒介,也带来了广告传播方式的巨大变革.网络媒体由此成为信息传播的主要路径,其自身特性使传播模式呈现出"碎片化".置身于新的传播形态中的人们,如同将自己包裹在"信息茧房"之中.在网络外部性与受众对媒体的选择性接触的共同作用下,使得广告的传播与接收路径日趋集中与单一,最终形成传播的路径依赖现象.

作者信息

序号	姓名	单位	发文数	被引次数	H指数	G指数
1	郜铭	河南大学新闻与传播学院	3	4	2.0	2.0