手机视频用户使用行为与满意度研究

• 作者: 刘航 周建青
• 来源期刊: 中国新闻传播研究
• 学科: 社会科学
• 关键词: 手机视频 用户 使用行为 满意度
• 年，卷（期）: 2017,（1）
• 页码范围: 192-207
• 页数: 16页
• 分类号: G206

摘要

在移动互联网浪潮的推动下,手机视频产业正成为新兴的朝阳产业。本文以手机视频用户为研究对象,通过建构手机视频用户使用行为与满意度模型且对510份有效样本进行综合分析,得出如下结论:手机视频用户使用行为表现与其满意度密切相关;手机视频用户对碎片化视频的观赏黏性逐步形成,短视频成为赢得用户的关键;传播者尤其注重选择最佳时机推送原创视频,尽可能多地争取用户与流量,傍晚是发布与推送手机视频的最佳时间;费用与手机用户是否观看视频紧密相关,提速降费是用户的迫切需求;广告与手机视频用户观赏体验相关,去广告、优化广告内容是破除瓶颈的关键;当前手机视频性价比不高,与手机视频的质量与价值不高密切相关。这些结论为手机视频制作方与运营方提供了有益的参考,有利于促进手机视频产业持续健康发展。